Lo que nos preguntan los estudios.
Respuestas claras sobre presupuesto, tráfico, plazos de lanzamiento y cómo trabajamos. ¿No encuentras la tuya? Pregúntanos directamente.
Lo básico
¿Qué es el marketing de rendimiento?
El marketing de rendimiento significa que pagas por resultados, no por impresiones ni clics. Con Apex, nuestros clientes pagan cuando un jugador completa una acción acordada, como un registro, una descarga o una cuenta validada. Nuestro equipo interno gestiona la compra de medios, los funnels de jugadores y la ingeniería de datos para lograr esos resultados.
¿Qué significa CPA?
El CPA (coste por adquisición) es el precio que pagas por cada jugador que completa una acción acordada, como un registro. Antes del lanzamiento, acordamos qué acciones cuentan, cómo se activa cada una y cuánto vale. Los valores suelen variar según el país.
¿En qué se diferencia de una red de afiliados?
Compramos todo nuestro tráfico nosotros mismos, en plataformas que conoces. Con una red de afiliados no tienes visibilidad sobre el origen del tráfico. Eso abre la puerta al fraude y a los bots, y los estudios pagan por registros que a menudo nunca se convierten en jugadores. Como controlamos cada fuente, eliminamos ese riesgo y concentramos tu presupuesto en el tráfico que trae jugadores reales.
¿Qué es un funnel de ventas?
Un funnel de ventas es el recorrido de un jugador desde el primer anuncio que ve hasta el momento en que empieza a jugar. En los juegos de PC suele incluir un anuncio, una landing page, un paso de descarga o de launcher y un registro. Construimos y optimizamos cada paso internamente, con pruebas A/B continuas y controles de calidad a lo largo del camino.
¿Por qué trabajar con un equipo externo en lugar de comprar medios internamente?
Los funnels que traen jugadores de calidad necesitan pruebas constantes y dirección creativa, un trabajo que a menudo queda relegado por otras prioridades. Aportamos compradores de medios con experiencia, tecnología propia de funnels y seguimiento, y campañas en todos los idiomas. Los resultados están en nuestro ADN, así que optimizamos para lo que hace que tus campañas triunfen. Además es más sencillo de gestionar: fijas un presupuesto con un resultado esperado, en lugar de financiar un equipo interno con visibilidad limitada, resultados inciertos y una nómina que mantener.
Perfil y presupuesto
¿Con qué tipos de juegos trabajáis?
Nos centramos en juegos de PC, y si tienes tu propio launcher, encajamos muy bien. Nuestras colaboraciones de más éxito son juegos free-to-play con compras dentro del juego, y también hemos tenido éxito con juegos en Steam. Otras configuraciones también funcionan, así que hablemos de la tuya y de cómo podemos ayudar a que tu juego triunfe.
¿Trabajáis con juegos de móvil o consola?
Sí, aunque hoy nuestro foco son los juegos de PC. Los mejores resultados llegan con juegos disponibles en varias plataformas, como PC, consola y móvil, porque más plataformas nos dan más formas de optimizar cada campaña.
¿Hay un presupuesto mínimo?
No hay presupuesto mínimo. Cada lanzamiento implica trabajo previo por nuestra parte, como la integración de datos, las creatividades y los funnels de ventas, así que recomendamos empezar con 5.000 $ al mes.
¿Cuál es un buen presupuesto para empezar?
No hay presupuesto incorrecto. Algunos clientes invierten 10.000 $ al mes; otros, 250.000 $. Un presupuesto mayor nos permite probar más canales, audiencias y creatividades a la vez, para encontrar y escalar antes las campañas ganadoras. Cada mes acordamos contigo el presupuesto y los KPI, para que tus campañas aporten el máximo valor.
¿Cubrís todos los países y todos los idiomas?
Sí. Gestionamos campañas en todo el mundo y en todos los idiomas. Nuestra tecnología produce páginas y creatividades rápidamente y muestra a cada jugador el contenido en su idioma.
¿Podéis trabajar junto a nuestro equipo interno de UA u otros partners?
Sí. Muchos estudios gestionan algunos canales internamente, pero no pueden cubrirlos todos. En la llamada inicial nos indicas qué canales quedan fuera y nos centramos en los demás. También podemos dividir por país. Por ejemplo, podrías mantener la publicidad en redes sociales en un país mientras nosotros la gestionamos en el resto.
Campañas y creatividades
¿Cuánto se tarda en lanzar una campaña?
Normalmente entre 1 y 2 semanas desde el arranque hasta las primeras campañas. Empezamos con una llamada para entender tus objetivos, presupuesto, creatividades y canales. Después configuramos la atribución, construimos los funnels y los ángulos creativos, y lanzamos en varios canales.
¿En qué canales compráis medios?
Compramos medios en las plataformas más reconocidas del mercado: Meta, Google, YouTube, Taboola, Outbrain, Bing, Reddit y Amazon Ads. También trabajamos con muchas redes publicitarias más pequeñas. Cada canal tiene una función clara en tu funnel.
¿Quién hace las creatividades de las campañas?
Nuestro equipo produce anuncios, tráilers y visuales adaptados a cada canal y audiencia. Los probamos por rondas y seguimos añadiendo nuevas creatividades a la rotación, lo que mejora el valor de los jugadores y ayuda a escalar las campañas.
¿Qué control o aprobaciones tenemos?
Depende del cliente. Algunos nos dan control total; otros quieren aprobar las creatividades. Cuando hace falta una aprobación, el tiempo de respuesta importa: probamos campañas 24/7, y esperar 10 días una aprobación frena el ciclo de optimización. A menudo, la mejor solución es un conjunto de pautas claras que seguimos mientras optimizamos.
Datos, calidad y fraude
¿Cómo conectáis los datos?
Conectamos nuestra tecnología con los datos de tu juego para ver qué tráfico realmente juega o gasta, y dónde empujar después. Cada jugador se rastrea hasta la plataforma, la campaña y la creatividad, y cada paso del funnel se mide desde el primer clic hasta la descarga, el lanzamiento y el registro. Nos conectamos mediante postbacks servidor a servidor (S2S), una API o una integración de terceros. Normalmente basta con una llamada con una persona técnica de tu equipo para configurarlo.
¿Cómo medís la calidad de los nuevos jugadores?
Puntuamos cada fuente según la retención D1, D7 y D30 y la primera compra. Las conversiones se envían a cada canal a diario, para que el presupuesto se mueva hacia las fuentes que traen jugadores de calidad. Los objetivos de volumen y calidad se acuerdan contigo antes del lanzamiento. Cuantos más datos compartas con nosotros, mejor podremos optimizar.
¿Cómo filtráis el tráfico de bots?
Como compramos todo el tráfico nosotros mismos, controlamos la calidad desde el primer clic. El fraude se filtra antes de que pagues y la validación de calidad está integrada desde el primer día. Nuestras herramientas internas también supervisan cada fuente para mantener la calidad del tráfico al nivel exigido.
¿Qué informes recibimos?
Nuestros sistemas se conectan con los tuyos: tu equipo mantiene sus propios informes internos mientras el nuestro recibe los mismos eventos a través de la conexión de datos. Mantienes tu forma de trabajar, y tener informes en dos sistemas distintos te da redundancia integrada.
Precios y colaboración
¿Cómo funcionan los precios?
Pagas un precio fijo por cada jugador que completa la acción acordada, como un registro, una descarga o una cuenta validada. Los precios suelen fijarse por acción y por país, y se acuerdan juntos antes del lanzamiento. Por ejemplo, un registro podría costar 10 $ en Alemania y 7 $ en Corea del Sur.
¿Hay un contrato a largo plazo?
No. Trabajamos mes a mes.
¿Qué necesitáis de nosotros para empezar?
Todo empieza con una breve llamada sobre tu juego, tus objetivos y tu presupuesto. Después necesitamos acceso para configurar el seguimiento con los datos de tu juego, además de los recursos de marca y las pautas que quieras que sigamos. Contáctanos y te responderemos en un día hábil.
¿Listo para llegar a la cima?
Cuéntenos sobre su juego. Le mostraremos dónde están sus próximos jugadores.